Polaroid — verifikator realitas di era deepfake

Seiring neural network kian mampu menghasilkan gambar apa saja dalam hitungan detik, fotografi fisik telah berubah menjadi barang mahal. Setelah selama beberapa dekade berada di ambang kepunahan, Polaroid kini muncul sebagai verifikator utama realitas. Perusahaan ini berhasil mengintegrasikan teknologi modern ke dalam kamera instannya, menjadikannya bagian dari ekosistem ponsel pintar sambil mempertahankan proses pengembangan kimia khas yang menjadikan foto Polaroid sebagai bukti peristiwa yang benar-benar terjadi di dunia nyata.

Kisah BlackBerru merupakan contoh klasik mutasi yang sukses. Setelah kalah di pasar ponsel pintar dari iPhone, perusahaan ini tidak menghilang melainkan bertransformasi menjadi "raksasa tak kasat mata" di bidang keamanan siber. Kini logo ikonik BlackBerry memang tak lagi tampak pada perangkat yang dipegang para pebisnis, namun tertanam dalam kode perangkat lunak jutaan kendaraan tanpa pengemudi, sistem medis, dan server pemerintah. Perusahaan ini berhasil memonetisasi reputasinya sebagai "merek paling aman," dengan memposisikan diri sebagai fondasi bagi Internet of Things.

Kodak — kebangkitan kimia dan keajaiban film

Pernah menjadi sinonim dengan fotografi, Kodak hampir terhapus dari peta akibat revolusi digital. Namun kini perusahaan tersebut mengalami kebangkitan luar biasa yang didorong oleh dua faktor: bangkitnya kembali media analog dan diversifikasi ke industri farmasi. Saat Generasi Z memborong rol film Kodak Gold, korporasi ini memanfaatkan laboratorium kimianya yang luas untuk memproduksi bahan aktif farmasi. Transformasi dari raksasa fotografi menjadi kerajaan biokimia ini memungkinkan merek tersebut tidak hanya bertahan, tetapi juga menjadi pemain strategis penting dalam perekonomian Amerika Serikat.

Toys “R” Us — kembalinya pengalaman fisik

Kebangkrutan Toys “R” Us pada akhir 2010-an tampak menandai berakhirnya era toko mainan fisik. Namun kini Geoffrey the Giraffe kembali menyambut para pembeli, dalam format baru “toko di dalam toko” serta pusat interaktif unggulan. Merek ini bangkit kembali berkat kesadaran akan satu kebenaran sederhana: membeli mainan bukan sekadar transaksi, melainkan pengalaman emosional yang tidak dapat sepenuhnya direplikasi secara online. Pemilik baru mengubah Toys “R” Us menjadi ruang hibrida, tempat anak-anak dapat mencoba robot dan menjelajahi dunia VR, sementara orang tua dapat bernostalgia.

Atari — hotel, blockchain, dan estetika piksel

Merek legendaris era 1980-an, Atari, kini merepresentasikan perpaduan eklektik antara warisan gim dan ambisi futuristik. Setelah menghentikan upaya bersaing dengan PlayStation di ranah konsol, merek ini merambah ke properti tematik dan aset digital. Atari modern adalah jaringan hotel esports di seluruh dunia, dengan arsitektur yang terinspirasi dari gim klasik dan semua transaksi dilakukan melalui token milik sendiri. Perusahaan ini berhasil memanfaatkan estetika pikselnya, berkembang menjadi merek gaya hidup.

Nokia — metaverse industri dan 6G

Jika Anda masih menganggap Nokia sebagai pembuat ponsel tahan banting dengan gim “Snake,” berarti Anda tertinggal di masa lalu. Nokia saat ini adalah salah satu dari tiga arsitek utama global jaringan komunikasi generasi keenam (6G) dan Internet of Things industri. Merek ini sepenuhnya keluar dari segmen konsumen dan fokus pada penciptaan “kembaran digital” untuk pabrik dan pelabuhan. Kebangkitan ini terjadi di balik layar, jauh dari sorotan publik, namun teknologi Nokia-lah yang memungkinkan pusat logistik otonom dan sistem realitas tertambah bagi para ahli bedah.