Polaroid — verificador da realidade na era do deepfake

À medida que as redes neurais se tornam cada vez mais eficazes na geração de qualquer imagem em segundos, a fotografia física tornou-se num artigo de luxo. Ameaçada de extinção há décadas, a Polaroid emergiu como a verificadora definitiva da realidade. A empresa integrou com sucesso a tecnologia moderna nas suas câmeras instantâneas, tornando-as parte do ecossistema dos smartphones, ao mesmo tempo que preservou o processo químico fundamental que torna as fotografias Polaroid provas de eventos que ocorreram no mundo físico.

BlackBerry — de teclados a fortalezas invisíveis

A história da BlackBerry é um exemplo clássico de mutação bem-sucedida. Após perder o mercado de smartphones para o iPhone, a empresa não desapareceu; em vez disso, transformou-se em um “gigante invisível” da cibersegurança. Hoje, o icônico logotipo da BlackBerry já não é visto em dispositivos nas mãos de executivos, mas está incorporado ao código de software de milhões de veículos autônomos, sistemas médicos e servidores governamentais. A empresa monetizou sua reputação como “a marca mais segura”, posicionando-se como uma base para a Internet das Coisas.

Kodak — Kodak — renascimento químico e a magia do filme

Antes sinônimo de fotografia, a Kodak quase foi apagada do mapa pela revolução digital. No entanto, a empresa vive hoje um notável ressurgimento impulsionado por dois fatores: o retorno das mídias analógicas e a diversificação para o setor farmacêutico. Enquanto a Geração Z volta a comprar rolos de filme Kodak Gold, a corporação utiliza seus vastos laboratórios químicos para produzir ingredientes farmacêuticos ativos. Essa transformação, de gigante da fotografia a potência bioquímica, permitiu que a marca não apenas sobrevivesse, mas também se tornasse um player estrategicamente relevante na economia dos EUA.

Toys “R” Us — o retorno da experiência física

A falência da Toys “R” Us no fim da década de 2010 parecia marcar o fim de uma era para as lojas físicas de brinquedos. No entanto, o mascote Geoffrey, a girafa, voltou a receber os clientes, agora em um novo formato de “loja dentro da loja”, ao lado de centros interativos emblemáticos. A marca foi revitalizada a partir da constatação de uma verdade simples: comprar brinquedos não é apenas uma transação, mas uma experiência emocional que não pode ser totalmente replicada online. Os novos proprietários transformaram a Toys “R” Us em espaços híbridos, onde as crianças podem testar robôs e mergulhar em mundos de realidade virtual, enquanto os pais revivem a nostalgia.

Atari — hotéis, blockchain e estética pixelada

A lendária marca dos anos 1980, Atari, hoje representa uma mistura eclética de herança gamer e ambição futurista. Após abandonar a tentativa de competir com o PlayStation no mercado de consoles, a empresa redirecionou sua estratégia para empreendimentos imobiliários temáticos e ativos digitais.

A Atari contemporânea transformou-se numa rede global de hotéis voltados a eSports, com arquitetura inspirada em jogos clássicos e transações realizadas por meio de tokens próprios. Ao monetizar com sucesso sua estética pixelada e nostálgica, a empresa deixou de ser apenas uma desenvolvedora de jogos para se consolidar como uma marca de lifestyle, ancorada na cultura digital.

Nokia — metaverso industrial e 6G

Se você ainda associa a Nokia aos celulares “indestrutíveis” e ao jogo Snake, está preso ao passado. Hoje, a empresa figura entre as três principais arquitetas globais das redes de comunicação de sexta geração (6G) e da Internet Industrial das Coisas (IIoT).

A marca abandonou completamente o segmento de consumo e passou a concentrar-se no desenvolvimento de “gêmeos digitais” para fábricas, portos e infraestruturas críticas. Essa reinvenção ocorreu longe dos holofotes, mas são justamente as tecnologias da Nokia que viabilizam centros logísticos autônomos, operações industriais avançadas e sistemas de realidade aumentada usados por cirurgiões em ambientes médicos de alta complexidade.